Съемка вирусных видеороликов

Вирусный ролик – это быстро распространяющееся в социальных сетях видео, содержащее в том или ином виде упоминание бренда и продукта. Ролик обыгрывает привлечение внимания к нему в игровой форме, взаимодействуя с эмоцией аудитории. Эффект «хайпа» достигается прежде всего желанием поделиться эмоцией – позитивной или шокирующей, эстетической или просто удивлением от некоего нового неожиданного факта.

Создание видеоролика в студии «Visualband» можно разбить на следующие этапы:

• Изучение аудитории бренда, свойств и ассоциаций продукта (или бренда) в ролике
• Анализ аналогичных роликов конкурентов и западных аналогов
• Выбор типа ролика (см ниже) и подготовка основных идей
• Создание сценария
• Подготовка к видеосъемке, кастинг актеров, отбор места съемки или декораций (павильона)
• Сама видеосъемка
• Монтаж
• Посев на площадках в социальных сетях
• Поддержка просмотров видеороликов, встраивание видеоролика в видеоконтент
• Анализ эффективности видеоролика, подготовка статистики переходов и лояльности аудитории

Стоимость создания вирусного видеоролика лежит в совершенно широком диапазоне – от 45тыс руб за небольшой двухминутный видеоролик с одним актером, со сценарием по идее заказчика и несложной технологической частью – до сотен тысяч рублей в случае необходимости аренды павильона, серьезной сценарной проработке, изучения аудитории, похожих роликов и т.п. – в некоторых случаях необходимо полноценное маркетинговое исследование ассоциаций продукта, его таргет группы. В этом случае процесс создания вирусных видеороликов серьезно зависит от психологического исследования аудитории, ее целей и интересов, и часто напоминает видеосъемку короткометражного игрового фильма. Это тот случай, когда очень многое зависит от самой идеи, от сценария ролика, от чувства юмора и понимания мыслей, проблем, настроений аудитории, на которую таргетирован ролик.

Большим подспорьем является предварительное изучение аналогичных тематике успешных западных роликов, в которых так или иначе удалось привлечь внимание к похожему продукту или его типу. Другим источником начальных сценарных идей могут быть общеизвестные игровые сюжеты из фильмов, анекдоты, истории из соцсетей и приложений.

Форматом вирусного видеоролика может быть что угодно – от срежиссированного интервью до постановочного хореографом танца, от организации флешмоба до розыгрыша. Здесь важно и избежать «баяна», и в то же время не переоригинальничать до ощущения потери самой идеи.

Некоторые типы вирусных роликов:

• Ролики с неожиданным финалом: в течение всей истории зритель остается заинтригованным историей, не в силах предугадать конец истории. Неожиданная развязка стимулирует поделиться ссылкой на видеоролик с друзьями.
• Ролики с неожиданной оплошностью – в течение ролика Герой ролика демонстрирует свои умения и способности, иногда с некоторым высокомерием – в финале неожиданно допускает ошибку или попадает в неловкую ситуацию. Обычно у зрителей это вызывает смех и желание поделиться ссылкой.
• Ролики с детьми и животными – видеоролики с участием детей часто становятся предметом умиления аудитории. Детей часто очень сложно обвинить в неестественности, дети вызывают доверие и позитивный настрой. «Котики» и «Собачки» так же не менее органичны в проведении той или иной идеи и вызывают вирусность с очень большими порядками просмотров.
• Флеш-мобы, видео розыгрыши – одни из самых популярных типов вирусных роликов. Часто используются брендами и представляют собой уличные постановочные сюжеты с обязательным наличием ничего не подозревающей о съемках публики (чем достигается эффект присутствия)
• Вирусное видео, снятое на определенном режиссёрском, монтажном или операторском приёме – от разных лиц, с большой высоты, с неожиданных ракурсов, на скорости и т.п. – словом необычно технически и по картинке.
• Анекдоты, видеопародии, скетчи – достаточно эффективный тип, но сильно зависящий от актерского мастерства и способа упоминания бренда.
• Вирусные видео на грани фола - так называемые «запрещенные видео» - ролики, изначально не проходящие телевизионную цензуру, но вызывающие скандальный эффект в сети. Часто предмет рекламы подается в них как бы косвенно, случайно.
• «Как это у них получилось?» - ролики в которых обыгрываются нарушающие привычный ход вещей события, во время которых зритель не может понять как был достигнут тот или иной процесс или эффект.

Топ10 вирусных роликов 2016

https://www.youtube.com/watch?time_continue=37&v=Wn8CQikvYRQ